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예부터 우리나라를 금수강산이라 불렸다. 그러나 산업화 도시화과정을 거치면서 개발과 오염으로 훼손돼 지금은 수려한 자연경관이 경쟁력이 되고 지속가능한 성장 동력으로 각광받는 시대에 들어섰다.
산소탱크지역 가평군의 도시브랜드이자 비전인 에코피아-가평이 대한민국 3대 휴양관광도시에 선정된 것으로 알려져 대한민국을 넘어 글로벌 브랜드로 성장할 수 있는 토대를 마련했다.
가평군은 소비자들로부터 사랑받는 브랜드를 소비자가 직접 선정해 브랜드 경쟁력을 파악하는 대한민국 대표브랜드 대상 소비자조사 결과 휴양관광도시부문에서 단양, 속초와 나란히 3대도시에 올랐다고 17일 밝혔다.
산소탱크지역 가평군은 소비자들이 휴양도시하면 가장먼저 떠올리는 최초상기도에서 51.1점을 기록, 51.5점을 나타낸 속초와 근소한 차이를 보였다.
소비자에게 여러 브랜드를 제시하고 알거나 들어본 적이 있는 점을 묻는 보조인지도에서는 506명이 응답해 575명이 응답한 단양군 뒤를 이었다.
TV, 신문, 잡지 등 각종매체를 통해 접한 경험이 있는 브랜드 마케팅활동에서는 61.2점을 얻어 3위에 올랐고 소비자가 가장 좋아하는 브랜드 선호도에서는 59.7로 61.1점을 기록한 속초에 1.4점 뒤져 3위를 차지했다.
서울에서 한 시간이면 닿는 가평은 발길 머무는 곳이 풍경이 되는 생태․레저․체험․축제의 보물창고다. 이 창고에는 꿈과 드라마가 있는 자라섬, 하늘과 맞닿은 호명호수, 대한민국의 대표정원인 아침고요수목원, 한국 속의 작은 프랑스인 쁘띠프랑스 등 많은 관광휴양자원을 지니고 있다.
특히 가평군은 경기도 제1고봉인 화악산(1,468m)을 비롯한 높고 아름다운 산이 즐비해 전체 면적의 83%가 산지를 이루고 있다. 높고 아름다운 산들은 그 사이를 흐르는 북한강, 청평호, 가평천, 조종천, 명지계곡, 조무락 계곡 등을 빚어내 곳곳을 관광휴양지로 탄생시켰다.
가평군이 3대 관광휴양도시에 오른 것은 매우 큰 의미를 지닌다. 개발과 오염요인이 산재한 수도권에서 자연자원을 이용한 부가가치 창출은 개발요구에 밀려 후순위로 머물 수박에 없는 현실이기 때문이다.
이런 어려움을 극복하고 자연을 더 아름답게 가꾸며 그 속에서 파이를 찾아내 대한민국 3대 관광휴양도시에 선정된 것은 미래를 예측하고 전략을 수립해 차근차근 준비해 왔기에 가능했다.
대한민국 대표 브랜드 대상 소비자조사는 동아닷컴과 imbc, 한경닷컴이 주최하고 동아일보와 한국경제신문이 후원했다.
군 관계자는 ″3대 관광휴양도시 선정을 계기로 자연과 경제가 융합해 시너지효과를 창출할 수 있도록 홍보마케팅을 강화해 대한민국 최고의 생태․관광․휴양도시로 자리매김할 수 있도록 노력을 아끼지 않겠다고 말했다.
에코피아-가평은 저탄소 녹색성장과 울창한 숲, 맑고 깨끗한 물, 행복한 군민의 웃음을 시각적으로 표현한 브랜드로 지난 2009년에 탄생돼 가평군을 대표적으로 상징하고 있다.
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gapyeongnow@naver.com
